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大塚製薬が、ボディメンテ(BODY MAINTE)のブランド育成に本気で乗り出してきた

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どうも!マラソンブロガーのtomo(とも)です。

大塚製薬といえば「ポカリスエット」や「アミノバリュー」などの機能性飲料が有名ですが、最近はボディメンテ(BODY MAINTE)という新ブランド商品を強く推しています。

キムタクの次女koki,さんが出演する「ボディメンテ ドリンク」のCMを見たことがある人も多いと思います。

大塚製薬が15年ぶりにPET飲料ブランドの新商品「ボディメンテ ドリンク」 CMにはKoki,さんーー食品産業新聞

大塚製薬の「育成ブランド」

一般消費者の肌感覚としては、まだ世の中に浸透していないと感じますが、大塚製薬は「ボディメンテ」を将来の戦略商品として位置付けているようです。

先日発表された大塚ホールディングスの「第3次中期経営計画」の中で、ボディメンテは栄養・医薬品関連事業の「育成ブランド」のひとつに挙げられています。

狙いを定めているのは、主にアジア太平洋のマーケット。健康意識が高まりつつあるアジア太平洋地域では、2014〜2018年のスポーツドリンク市場のCAGR(年平均成長率)は5.2%。ポカリスエットはこうした海外市場で2018年〜2023年にCAGR 9.4%を目標にしています。

飲んでカラダをバリアする。

ボディメンテ(BODY MAINTE)のコンセプトは「飲んでカラダをバリアする。

ボディメンテ公式サイト

最大の特徴は、大塚製薬独自の「乳酸菌B240」を配合し、体調管理に効果が見込めること。商品は2種類あります。

ボディメンテ ゼリー

ゼリータイプの「ボディメンテ ゼリー」は、乳酸菌B240に加えて、BCAA+アルギニン2500mgとホエイタンパクが同時に補給できるのが特徴です。

昨年の「東京マラソ2018」のEXPO会場では「ボディーメンテ」の試供品が配られていました。

ボディメンテ ドリンク

スポーツドリンクとして飲める「ボディメンテ ドリンク」は、乳酸菌B240に加えて水分補給もできます。

以下は「上尾シティハーフ2018」の参加賞でいただいた「ボディメンテ ドリンク」。

さいごに

乳酸菌+αの機能性飲料はコンセプトとして面白いですね

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Profile

tomo(とも)です。マラソンがライフワークの36歳。外資系IT会社員・二児パパしながら「マラソンブロガー」として活動中。夢は、福岡国際マラソン出場と、非エリート系プロランナーになること。

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