【ともらん！運営方針】PR案件なしで稼げるブログを作る方法
当ブログ「ともらん（tomo.run）」を運営する上で、大切にしている考え方をお伝えします。
当ブログは広告・アフィリエイトから収入を得ていますが、PR案件・商品提供はお断りしており、ランニングアイテムは全て自費で購入しています。
影響力の武器：なぜ、人は動かされるのか
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マラソンがライフワークの40代ランナー。YouTubeとX.comでも発信中。フルマラソン自己ベスト2時間47分13秒（2025）、Six Star Finisher（2026）。詳しいプロフィール
TOMO
この記事の目次
- 実体験に基づく一次情報がすべて
- 紹介する商品はすべて自費購入
- 商品提供を受けなくても回る理由
- 信用がさらなるアクセスと収益を生み出す
- ともらん！のコンテンツと収益構造
- ともらん！で扱わないと決めているテーマ
- 【おすすめ】コンテンツ作りで役立つ本
実体験に基づく一次情報がすべて
「ともらん！」の運営方針の核心は「実体験に基づく一次情報の発信」です。自分で購入して使ったアイテムのレビュー、自分が体験した旅ランの記録、実際に自分が走ったレースのレポート。「ともらん！」掲載しているコンテンツはすべて私が体験して得た情報をもとに作成しています。
これはAI時代において、ますます重要になるはず。ネット上の情報を集めたまとめ記事や、AIが生成した記事が増え続けることでしょう。その中で、使ったからこそ気づけること、実際に走ったからこそ分かることは、他に代替できない、唯一無二の価値があると考えています。
紹介する商品はすべて自費購入
「ともらん！」紹介するランニングアイテムは、すべて自分の意思とお金で購入しています。最近は有難いことに企業やブランドからPR案件や商品提供のお声がけをいただくことが増えましたが、すべてお断りしています。理由はシンプルで、身銭を切らないと、正しく評価できないから。
例えば数万円のランニングシューズを自腹で「買ってがっかりした」経験は、お金を払っていない人には絶対に分かりません。「高い買い物をしたのに期待外れだった」悔しさがあるからこそ、同じ失敗を読者にさせたくないという気持ちが生まれます。逆に、同じ値段を払って「買って良かった」と心から思えた時の喜びも、自費購入でなければ味わえません。
商品提供を受けなくても回る理由
私は別にPR案件と商品提供を否定しているわけではありません。それで生計を立てられるということ立派な仕事だと思っています。私がPR案件と商品提供を断り続ける理由は、あくまでも「ともらん！」の運営方針に合わないから。
とはいえ、私は趣味の範囲で「ともらん！」を運営しているわけではなく、コンテンツからしっかり収益を生み出して事業化しています。「ともらん！」はブログのアフィリエイト広告とYouTubeの広告から収益を得ており、その収益で新しい商品を購入したり、マラソン遠征に出かけたりする費用を当てています。特定の企業やブランドに頼らなくて良いため、忖度しないレビューを発信しながら、収益を生み出すことが可能となります。
信用がさらなるアクセスと収益を生み出す
もちろん私も人間なので、PR案件と商品提供を受けたいという誘惑がないわけではありません。手っ取り早くお金を稼げる方法があるなら稼ぎたいです。しかし「ともらん！」は忖度しないレビューが読めるという読者・視聴者の信頼の上に成り立っているため、PR案件と商品提供を受けることは命取りになりかねません。
現在の「ともらん！」の収益の源泉は、これまで積み上げてきた「信頼」であり、その信頼がブログや動画へのトラフィッを生み出し、さらには収益を生み出す。そこで得た収益を自費購入に充てて、さらに「信頼」を積み上げていく。これこそが「ともらん！」のビジネスモデルなのです。
ともらん！のコンテンツと収益構造
「ともらん！」には、大きく4つのコンテンツの柱があります。ランニングアイテムを紹介する「レビュー」、マラソンに関する気づきや体験をまとめた「コラム」、旅先でのランニングの様子をまとめた「旅ラン」、そしてマラソン大会のレポートをまとめた「完走記」です。
これらを集客と収益の四象限マトリックスにまとめると、最も多く読まれて収益にも大きく貢献してくれるのは「レビュー」です。次に読まれているのが「コラム」。「旅ラン」と「完走記」は収益性が低いため、マネタイズするには「レビュー」への誘導が重要になります。
ともらん！で扱わないと決めているテーマ
人生の何事もにもおいて「やらないことを決める」というのは、自分の価値観や判断基準を研ぎ澄ますために有効な手段です。参考までに「ともらん！」では、次のテーマはあえて扱わないようにしてます。
実体験に基づかない情報
これは「ともらん！」の運営方針に反します。私がブログを始めた頃は、ランニングシューズの発売情報やマラソン大会の速報に関する記事を書いていましたが、このようなタイムリーな情報は短期的に集客を生み出せますが、誰でもマネできてしまうため、長期的にはオリジナルの価値を生み出せません。
自分がトキめかないもの
自分が心から欲しい！と思ったり、走ってみたい！と思ったりする時は心がトキめくものです。そのトキめきがないと、私がコンテンツを作る時の熱量が上がらないですし、読者や視聴者の心を動かすこともできません。なので、コンテンツを作る判断基準は、自分がそのテーマにトキめくか、トキめかないか。それが問題です。
トレーニング理論
これは経験を積んだランナーなら、誰もが書いてみたくなるランニング特有のテーマです。私も自分の経験を共有したいという誘惑はあります。しかし、専門性・権威性・信頼性のいずれも自分は満たしていないので、あえて扱わないと決めています。仮に専門家でもない私が書いたトレーニング理論が誤って解釈され、読者や視聴者が怪我や故障してしまうという結末が一番恐ろしい。
ネットやSNSで得た情報をもとにトレーニングをして、無理を重ねて走れなくなってしまった人をこれまでに何人も見てきました。ランニングは良くも悪くも「独学」できてしまうので、あえてのような情報源にならないよう注意しています。
【おすすめ】コンテンツ作りで役立つ本
最後に、私が「ともらん！」を運営する上で最も影響を受けた本を1冊だけ紹介します。米国の社会心理学者、ロバート・チャルディーニの『影響力の武器：なぜ、人は動かされるのか』です。
人はなぜ怪しい儲け話に乗せられてしまうのか、欲しくない物を買わされてしまうのか——心理学を用いて、人が他人に与える[影響力のメカニズムを] 解明した名著です。心理学やマーケティングの分野に明るい方ならご存知だと思います。
私はこの本を何度も読み返して、読者や視聴者に分かりやすく、効果的に使えるにはどうしたら良いかを日々考えています。ちなみに「ともらん！」では、欲しくないものを無理やり買わせるよう、影響力を駆使することは決してありませんのでご安心ください！
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